Фирменный стиль
Словосочетание «фирменный (корпоративный) стиль» находится в том же ряду, что и привычные в бизнесе термины – «прибыль», «доход», «имидж компании». Фирменный стиль определяет уникальность визуальной идентификации компании. Независимо от того, как развивается бизнес, потребность в разработке корпоративного или фирменного стиля обязательно возникает на одном из этапов: в начале становления компании, при упрочении положения на рынке, и т.д.
Семь вопросов и семь ответов о фирменном стиле:
| Зачем нужен фирменный стиль?Наличие фирменного стиля даже у маленькой компании – это хороший тон ведения бизнеса. Другой вопрос: объем выделенных финансовых средств, - он может быть разным, и, соответственно, разработка может идти постепенно, от создания базового элемента (логотипа, визитной карточки) до полного пакета (бланки, конверты, папки, и т.д.). Фирменный стиль необходим не только для визуальной идентификации компании, он, как хороший костюм или дорогие часы, должен производить впечатление на потенциальных клиентов и партнеров. Мы говорим: «стильный» и понимаем, что это относится к человеку, который следит за тем, какое впечатление он произведет на окружающих. «Стильный» и «фирменный стиль» - слова однокоренные, и та аура, которая окрашивает общение со стильным человеком, значительно сильнее ощущается в контактах с компанией, к которой определение «стильная» также подходит. |
| Почему фирменный стиль, на который вы пять лет назад потратили определенную сумму денег нужно переделывать?Не всегда, но очень часто существующий фирменный стиль нуждается в доработке или полной переделке. Потому что, к сожалению, тенденции визуального отображения действительности требуют от существующего стиля новых решений. К сожалению, большинство логотипов российских компаний было решено лет 5-10 назад, в основном, в двух цветах – синий + красный. Многие из них выполнены стандартно и неинтересно; они производят ощущение обветшалости или создания на скорую руку. Сегодня, для того, чтобы марку запомнили, выделили из стандарта уже недостаточно того, чтобы логотип был, нужно, чтобы он выглядел стильно, подчеркивал уникальность бизнеса. И ни в коем случае не напоминал чей-то иной. В практике дизайн студии «Aedus Design» была грустно-комичная ситуация, когда крупный заказчик студии существовал с логотипом, почти 100% калькой с логотипа Hewlett Packard и самое главное – отказывался его переделывать! В сегодняшних условиях бизнеса – это уже нонсенс. |
| Что лучше для фирмы – создать новый логотип, либо попытаться выжать все возможное из старого, сделанного в незапамятные времена становления бизнеса? Возможен и тот и другой вариант. Все зависит от качества исполнения старого логотипа, от цветового решения и от идеи, заложенной в нем. Чаще всего, конечно, при доработке корпоративного стиля сохраняется преемственность и визуальное сходство. Иногда – это просто невозможно. Если старый логотип, как бы ни был он привычен и дорог, не перспективен с маркетинговой точки зрения графики, не нужно бояться его поменять. А новое цветовое решение фирменного стиля будет только на пользу развития бизнеса.
|
| Какие цвета лучше всего использовать при создании фирменного стиля?Любые. Осторожнее всего нужно подходить к сине-красным цветам, агрессивному красному. C другой стороны, сочетания более чем трех цветов часто смотрятся хаотичными, и являются затратными при воспроизведении в типографии, да и многоцветные решения элементов фирменного стиля редко получаются удачными.
|
| Каковы элементы фирменного стиля?Их много. Но основные - логотип, графические элементы, цветовое решение, шрифты, шаблоны для верстки рекламных и повседневных печатных материалов. |
| Что входит в стандартный комплект составляющих фирменного стиля?Стандартный набор носителей фирменного стиля - логотип, визитка, бланк, конверт, и это, можно сказать, минимальные потребности фирмы. К составляющим фирменного стиля можно отнести и надпись на фирменном CD диске, фирменную наклейку, бейсболку и т.д. В принципе, ограничения фантазии быть не должно. В целом же, с учетом фирменного стиля требуется делать все рекламные позиции – от рекламных модулей в прессе до дизайна фирменных календарей и всей сувенирной продукции. |
|
Почему нельзя экономить на разработке фирменного стиля?Потому, что фирменный стиль – это лицо компании, это тот визуальный образ, который остается в памяти партнеров. Безликая визитка с выставки, подаренная посетителю и потенциальному партнеру – явный минус в рекламной политике.
|
Дизайн студия «Aedus Design» - предлагает комплексные эксклюзивные решения в разработке фирменного стиля для компаний. Полный комплекс услуг: разработка элементов корпоративного стиля: логотипа, визитки, бланка и других составляющих. После утверждения заказчиком, составляется Паспорт корпоративного стиля (также известный как Brand Book), содержащий подробное описание элементов и графических решений, таблицы цветов CMYK, Pantone, адаптации цветовой палитры для использования в нестандартных носителях; рекомендации по дальнейшему использованию фирменного стиля и его элементов. |
