Трудно представить, чтобы промышленное оборудование, громоздкое и нередко занимающее огромное пространство в производственных цехах, кто-то бы ассоциировал с привычной человеческому взгляду утонченной эстетикой.
Наоборот, грубые формы и предельная лаконичность — отличительная черта индустриального дизайна спецтехники. Однако это не повод отказаться от креативных концепций в полиграфических материалах, работающих на продажи, даже когда внутри таких печатных изданий информация «живет» по своему сухому сценарию в виде большого массива таблиц и описаний модельного ряда.
Чтобы сделать сложную архитектуру данных понятной и наглядной, мы двинулись в сторону современного корпоративного стиля, где вся структура максимально облегчена и сопровождается лаконичностью графики, четкой модульной сеткой и визуальными акцентами преимуществ, достоинств или особенностей каждого представленного компрессорного оборудования. При минимуме визуальных решений балансом графики и шрифтового оформления дизайнерам удалось избежать превращения каталога в технический справочник.
Отказ от креативного дизайна внутри каталога, на его полосах, удачно компенсирован яркой и привлекательной обложкой. В ней — тщательно продуманная композиция из компрессоров разных серий, превращенная работой дизайнеров в своеобразный архитектурный ансамбль с силуэтом надвигающегося большого города. Это должно ненавязчиво подчеркнуть масштаб международного бренда. Динамичные геометрические формы задают внутренний ритм и, если присмотреться, в пространстве будто бы даже начинает слышаться мерный гул компрессоров. Глубокие синие тона с яркими бирюзовыми акцентами — классическое цветовое сочетание для сектора промышленного производства — создают подчеркнутое ощущение технологичности и инновационности.
