Она направлена на содействие становлению цивилизованного и высокопрофессионального рынка качественных маркетинговых, рекламных и PR-услуг в отрасли производства и поставок в Россию лекарственных препаратов путем поощрения наиболее интересных, эффективных и социально значимых проектов.
Участниками и номинантами премии являются известные московские и региональные рекламные агентства, дизайн-студии, медийные компании, радиостанции и т.п. Юрий Берестенников вошел в состав жюри Премии «Рецепт Года 2009» в номинации «Дизайн Проект».